Por Gabriel Preuss

maio 31, 2023

4 passos para escolher palavras-chave no Google Ads

O momento de criar um anúncio deve ser revestido de muita concentração em todos os detalhes, pois tudo faz diferença no momento de conseguir os leads via plataformas de impulsionamento pago, como o Google Ads. Um dos pontos cruciais é saber escolher as palavras-chave corretas em um anúncio na plataforma Google Ads porque isso ajuda […]

O momento de criar um anúncio deve ser revestido de muita concentração em todos os detalhes, pois tudo faz diferença no momento de conseguir os leads via plataformas de impulsionamento pago, como o Google Ads.

Um dos pontos cruciais é saber escolher as palavras-chave corretas em um anúncio na plataforma Google Ads porque isso ajuda a alcançar o público-alvo desejado e aumenta as chances de conversão. As palavras-chave certas ajudam a mostrar o anúncio para as pessoas certas no momento certo, aumentando assim a relevância do anúncio e a probabilidade de que o usuário clique nele.

Além disso, escolher as palavras-chave corretas também pode reduzir o custo por clique, aumentando o ROI (Retorno Sobre o Investimento) da campanha de publicidade.

Para você não arriscar perder dinheiro optando pela estratégia errada, vamos a quatro importantes passos para você, no momento de escolher as palavras-chave mais efetivas.

Se coloque no lugar do seu cliente

Colocar-se no lugar do cliente no momento de escolher as palavras-chave de uma campanha de Google Ads é essencial para garantir que a campanha seja eficaz e alcance os resultados desejados. Isso porque entender como o cliente pensa e quais são as palavras-chave que ele usaria para pesquisar determinado produto ou serviço é crucial para alcançá-lo no momento certo.

Ao pensar como um cliente, é possível entender as necessidades, desejos e comportamentos dele em relação ao que a empresa oferece. Isso ajuda a identificar as palavras-chave que o cliente usaria para encontrar o produto ou serviço que a empresa oferece, o que aumenta as chances de que o anúncio apareça para ele no momento certo.

Além disso, colocar-se no lugar do cliente também ajuda a criar anúncios mais relevantes e atraentes, ao permitir que a empresa se comunique de forma mais clara e eficaz com o seu público-alvo. Com anúncios relevantes e atraentes, a empresa pode aumentar a taxa de cliques (CTR) e, consequentemente, melhorar o desempenho da campanha de publicidade no Google Ads.

Veja também: https://www.youtube.com/watch?v=eSEBZhYYTIA 

Mantenha a coerência

Manter a coerência entre as palavras-chave e o próprio anúncio do Google Ads é fundamental para garantir a efetividade da campanha de publicidade. Isso porque, quando um usuário realiza uma pesquisa no Google e encontra o anúncio, ele espera que o anúncio corresponda à sua pesquisa e atenda às suas necessidades.

Se as palavras-chave utilizadas na campanha não estiverem alinhadas com o próprio anúncio, o usuário pode sentir-se enganado ou frustrado, o que diminui a probabilidade de clique e conversão. Por outro lado, se o anúncio estiver coerente com as palavras-chave, o usuário se sentirá mais confiante em clicar no anúncio, aumentando as chances de que ele se torne um cliente.

Além disso, manter a coerência entre as palavras-chave e o próprio anúncio também ajuda a melhorar a qualidade do anúncio, o que pode diminuir o custo por clique (CPC) e melhorar a posição do anúncio nos resultados da pesquisa. O Google Ads utiliza uma métrica chamada Índice de Qualidade (IQ) para avaliar a qualidade do anúncio, influenciada pela coerência entre as palavras-chave e o anúncio, entre outros fatores.

Por essas razões, manter a coerência entre as palavras-chave e o próprio anúncio é essencial para garantir a efetividade da campanha de publicidade no Google Ads e alcançar os resultados desejados.

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Escolha termos específicos

Optar por termos específicos ao escolher as palavras-chave de uma campanha de Google Ads é extremamente relevante para obter um melhor desempenho e efetividade da campanha.

Palavras-chave específicas, também conhecidas como long-tail keywords, geralmente são mais precisas e diretas, e correspondem a pesquisas de usuários mais específicas e com maior intenção de compra. Por exemplo, ao invés de utilizar a palavra-chave genérica “tênis”, é mais vantajoso utilizar “tênis de corrida masculino” ou “tênis para academia feminino”, pois essas palavras-chave específicas ajudam a segmentar o público-alvo de forma mais precisa e alcançar usuários que possuem uma intenção de compra mais clara.

As palavras-chave específicas geralmente possuem menor concorrência e menor volume de pesquisa, o que torna mais fácil para a empresa alcançar uma boa posição nos resultados da pesquisa e reduzir o custo por clique (CPC).

Outra vantagem de optar por termos específicos é que eles podem gerar um melhor Índice de Qualidade (IQ) para os anúncios, uma vez que eles se tornam mais relevantes para o usuário e para a página de destino do anúncio. Um IQ alto pode reduzir o CPC e melhorar a posição do anúncio nos resultados da pesquisa, gerando assim mais conversões para a empresa.

Portanto, a escolha de palavras-chave específicas é uma estratégia importante para melhorar o desempenho da campanha de Google Ads, direcionando um público-alvo mais específico e gerando mais conversões com um custo mais baixo.

Não tenha medo de optar por um planejador de palavras-chave

O planejador de palavras-chave é uma ferramenta do Google Ads que ajuda os anunciantes a encontrar e selecionar as palavras-chave mais relevantes para suas campanhas de publicidade.

Com o planejador de palavras-chave, é possível obter sugestões de palavras-chave com base em um termo específico ou em uma URL relacionada ao negócio, bem como estimativas de volume de pesquisa, concorrência e lance sugerido para cada palavra-chave.

Essas informações podem ajudar a orientar a estratégia de palavras-chave da campanha, permitindo que o anunciante selecione as palavras-chave mais relevantes e com maior potencial de conversão. Além disso, o planejador de palavras-chave pode ajudar a identificar palavras-chave de cauda longa, que geralmente têm menor concorrência e podem gerar tráfego mais qualificado para o site.

Ao utilizar o planejador de palavras-chave, o anunciante também pode obter insights sobre o desempenho de suas palavras-chave atuais e descobrir novas oportunidades de palavras-chave para incluir na campanha.

Em resumo, o planejador de palavras-chave é uma ferramenta essencial para auxiliar na criação de uma estratégia efetiva de palavras-chave no Google Ads, permitindo que o anunciante encontre as palavras-chave mais relevantes e com maior potencial de conversão para sua campanha.

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