Quando você pensa em marketing digital, acha que se trata apenas de ter um site atrativo ou fazer posts nas redes sociais? Se a resposta for sim, saiba que essa área apresenta muito mais possibilidades do que se imagina.
Antes de montar um plano estratégico, porém, é preciso fazer uma escolha que parece simples, mas exige reflexão: usar a mídia orgânica ou a mídia paga?
Para responder a essa dúvida, apresentamos as principais diferenças entre mídia orgânica e mídia paga e as vantagens de cada uma. Ao final deste artigo, você poderá tomar a melhor decisão para a realidade do seu negócio. Continue a leitura.
O que é mídia orgânica?
A mídia orgânica é aquela na qual você não tem nenhum custo direto, exceto o tempo investido na produção do conteúdo. Ou seja, você não precisa pagar para que ela chegue até o seu consumidor.
Na verdade, o movimento é o oposto: é o público que vai até você. Para ter sucesso nessa estratégia, é preciso investir no inbound marketing, que consiste em oferecer conteúdo relevante para atrair consumidores.
Por exemplo, se você produz material audiovisual, como é o caso da Nasa Produtora, pode escrever blogposts sobre tendências em fotografia e filmagem profissional e divulgar esses conteúdos nas redes sociais.
As possibilidades da mídia orgânica são inúmeras, já que você tem total controle sobre o que publica. E, para ganhar mais alcance, pode aplicar técnicas de SEO e ajudar o seu site a ranquear melhor nas páginas de pesquisa.
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O que é mídia paga?
A mídia paga, como o próprio nome diz, é uma estratégia que exige investimento financeiro. São os famosos conteúdos patrocinados, que aparecem nas redes sociais e nos sites de busca.
Para esse tipo de campanha, você precisa definir o público-alvo, por quanto tempo vai anunciar e com qual objetivo — seja aumentar o tráfego do site ou vender um produto. Essas ações podem ser feitas por diversos canais, como:
- Google Ads
- Instagram Ads
- TikTok Ads, entre outros
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Um dos formatos mais comuns é a compra de palavras-chave. Assim, quando alguém pesquisa um termo no Google, seu site aparece nas primeiras posições dos resultados.
Esse anúncio tem um custo por clique (CPC), o que significa que você paga apenas quando o cliente clica no link patrocinado.
Quais as principais diferenças entre mídia paga e mídia orgânica?
Enquanto a mídia paga exige investimento financeiro, a mídia orgânica depende apenas do tempo gasto na produção de conteúdo relevante.
Em compensação, a mídia paga oferece um retorno mais imediato: assim que você paga pelo anúncio, ele aparece diretamente para o público desejado.
Já a mídia orgânica tem potencial de grandes resultados no longo prazo. Isso porque, a cada conteúdo interessante que você entrega, mais um passo é dado para aproximar a sua marca do cliente.
Imagine uma marca de roupas cujo blog virou referência quando o assunto é moda: a tendência é que o cliente procure o que precisa direto na sua loja. Assim, você ganha confiança, se torna especialista no que vende e se destaca da concorrência.
Devo investir em mídia paga ou mídia orgânica?
Vamos voltar à pergunta de ouro: “devo investir em mídia orgânica ou mídia paga?”. A resposta é: depende dos seus objetivos.
Se a meta é atrair tráfego para o seu e-commerce, uma possibilidade é investir em campanhas pagas para garantir um fluxo de visitantes com potencial de virar clientes. A partir daí, você monta uma estratégia de conteúdo orgânico para o blog e as redes sociais.
O contrário também vale: comece pela mídia orgânica, usando técnicas de SEO para direcionar consumidores até a sua loja virtual. Depois que o conteúdo de valor estiver gerando engajamento, invista em mídia paga para ampliar ainda mais o alcance.
Além disso, a decisão entre mídia orgânica e mídia paga vai depender do orçamento disponível e do quanto você está disposto a investir.
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